Smarketingpodden - Growth by Smarketing

Avsnitt 116 - Loop Marketing: modellen som speglar hur kunder faktiskt beter sig

Kundresan är inte linjär och det är därför så många pratar om Loop Marketing. I ett tidigare avsnitt pratade Niloo Lopez om myten kring marketing funneln och varför den fortfarande har en plats, men inte som en exakt bild av hur kunder köper.

I det här avsnittet tar hon diskussionen vidare och introducerar Loop Marketing - ett sätt att förstå hur kundresan faktiskt ser ut idag och bygga sin marknadsföring på den insikten.

Niloo pratar om vad Loop Marketing är och varför det växer som strategi. Hon tar upp skillnaden mellan funnel-tänket och loop-tänket och ger dig konkreta tips på hur du kan använda detta i ditt dagliga arbete.

Avsnitt 115 - Jakten på supermänniskan: varför bolag skjuter sig själva i foten

I det här avsnittet bjuder Niloo Lopez in Rebecca Oldenfeldt, medgrundare av rekryteringsbolaget Committo, för ett samtal om ett alltför välbekant scenario: kravprofilen som listar 20 specialistkompetenser, kräver strategisk höjd och operativ bredd – men erbjuder lön som en nyexad.

Rebecca och Niloo reder ut varför så många bolag hamnar i enhörningsfällan och vad det egentligen säger om synen på marknad som funktion. Du får också konkreta råd om hur du som marknadschef hanterar pressen av att förväntas kunna allt – och hur du visar ditt affärsvärde i organisationen.

Avsnitt 114 - AI vs människa - vem bygger bäst hemsidor?

I det här avsnittet bjuder Niloo Lopez in Smarkifys webbdesigner Olliver Jansson för ett ärligt samtal om ett av de hetaste ämnena just nu: kan AI ersätta en webbexpert när det är dags att bygga hemsida?

Olliver delar med sig av sina egna erfarenheter av AI-verktyg och förklarar varför en AI-byggd sida kan se fantastisk ut på ytan – men ändå sakna det som krävs för att leverera affärsresultat på sikt.

Tillsammans reder de ut när det faktiskt räcker att köra AI själv, och när du verkligen behöver ta hjälp av en expert. Dessutom får du konkreta tips på hur du kan använda AI på din befintliga hemsida redan idag.

Avsnitt 113 - Så bygger du ditt dream team – med rekryteringsexperten Linda Samuelsson

Hur vet du egentligen om din nästa rekrytering inom sälj och marknad kommer att lyfta teamet, eller hålla det tillbaka? I det här avsnittet träffar Niloo Lopez Linda Samuelsson, rekryteringsexpert och grundare av Committo, med över 20 års erfarenhet av att matcha rätt människor med rätt organisationer.

Linda delar med sig av sina bästa råd – från hur du jobbar med kompetensmatriser till varför mångfald och värderingar är avgörande för en lyckad rekrytering.

Lyssna på avsnittet och se till att din nästa rekrytering blir en riktig fullträff.

Avsnitt 112 - Nätverka som ett proffs och vinn fler affärer

Vet du verkligen vad som krävs för att nätverkande ska generera affärer, eller minglar du bara runt utan strategi? I det här avsnittet av Smarketingpodden kommer Robert Marmfors, VD och grundare av webbyrån The Generation, lära dig exakt hur du ska tänka.

Robert delar skarpa insikter kring hur du bygger ett nätverk som levererar möjligheter, utan att det känns som säljsamtal.

Vi pratar också om vad som skiljer framgångsrika entreprenörer från de som aldrig får det att lyfta, och varför du alltid bör ge innan du tar. Lyssna och se om du känner igen dig i det Robert beskriver.

Avsnitt 111 - McKinseys rapport “State of Marketing 2026”: varumärket får ta större plats igen!

I det här soloavsnittet dyker Niloo Lopez ner i  McKinsey & Company-rapporten State of Marketing Europé 2026. Hon ställer den obekväma frågan: “har vi optimerat sönder vår marknadsföring?” Är det så att vi jagat klick, konvertering och kortsiktig ROI så länge att varumärket helt hamnat i skymundan?

 

I detta avsnitt dyker Niloo ner i vad europeiska marknadschefer satsar på och varför. Rapporten visar att över 80 % av europeiska CMO’s planerar att öka investeringarna i varumärkesbyggande aktiviteter, samtidigt som kraven på ROI och budgetdisciplin skärps.

 

Utmaningen är därmed inte hur du får in fler leads, utan hur du får in leads som redan vill välja dig! Niloo resonerar också kring fragmenteringen som skett inom många marknadsavdelningar och varför brand och performance är inte motsatser utan olika bränslen i samma tillväxtmotor.

Avsnitt 110 - Från marknadsavdelning till tillväxtmotor - så jobbar Aurora Innovation med Smarketing

I det här avsnittet gästar Lisa Öhberg, marknadschef på Aurora Innovation. Vi pratar om hur marknadsrollen har gått från stödfunktion till affärskritisk tillväxtmotor – och varför kvalificerade leads inte räcker som bevis på effekt.

Lisa delar hur de jobbar med gemensamma KPI:er mellan sälj och marknad, hur de mäter pipeline growth i stället för aktiviteter och hur de konkret driver affär tillsammans – från prospektering till bokade möten.

Vi diskuterar också AI-hypen, MarTech-stacken och varför det mest underskattade i B2B-marknadsföring fortfarande är att förstå kunden på riktigt.

Programledare är som vanligt Niloo Lopez, VD och grundare av Smarkify.

Avsnitt 109 - Kan AI skriva allt? Så blir AI din ultimata copy-assistent

AI skriver snabbare än någonsin – men betyder det att ni automatiskt skriver bättre texter? (Hint: svaret är nej). I det här avsnittet av Smarketingpodden får vi konkreta tips på hur AI bör användas för att skriva effektivt utan att tumma på kvalitén.

Gäst i studion är vår briljanta copywriter, Leone Serrander. Hon ger experttips på hur du producerar kreativt content som tilltalar just er målgrupp – och får AI:n att jobba för dig utan att låta platt. Hon belyser vanliga fallgropar, säkerhetsrisker och vad du som människa fortfarande måste bidra med för att trygga ert varumärke. Ett avsnitt för dig som vill jobba snabbare med text, utan att offra kvalitet, trovärdighet eller kreativitet.

Avsnitt 108 - Hur du prioriterar återhämtning och presterar hållbart 2026

Ett nytt år är ofta starten på nya mål, högre krav och ökade ambitioner. Men det är alltför vanligt att den ökade stressen leder till sämre beslut och en kultur fylld av missnöje. Så hur skapar man prestation och välmående som faktiskt håller över tid?

I detta avsnitt av Smarketingpodden gästas Niloo Lopez av Pia Brandt, konceptansvarig på Promas, för ett insiktsfullt samtal om återhämtning som en avgörande affärsnyckel inför 2026. De pratar om varför fokus, samarbete och resultat inte bara handlar om tempo, utan om kroppens förmåga att återhämta sig.

Du får konkreta exempel på hur återhämtning fungerar som organisationens ”kylsystem”, varför ständig stress leder till sämre beslut och hur ledare kan skapa en kultur där hållbar prestation blir en självklar del av vardagen.

Vill du ha mer inspiration kring återhämtning och mental träning? Kolla in Promas artiklar och webinars här.

Avsnitt 107 - Bygg grunden för ett starkt 2026 – strategi, struktur och tillväxt

I årets första avsnitt av Smarketingpodden fokuserar vi på hur du skapar en stark start på 2026 – utan att fastna i att släcka bränder eller jaga kortsiktiga leads. Niloo Lopez guidar dig igenom hur du bygger en stabil grund för tillväxt genom ett tydligt varumärke, en uppdaterad ICP och rätt mål.

Hon pratar även om hur inbound och outbound behöver jobba tillsammans för att öka försäljningen, varför sälj och marknad måste arbeta som ett gemensamt team och hur ett “always on”-tänk skapar både förtroende och pipeline. Avsnittet avslutas med fyra marknadstrender du bör testa om du vill göra 2026 till ett kanonår.