Smarketingpodden - Growth by Smarketing

Vi producerar mer content än någonsin. Vi har fler verktyg, mer data och mer AI i vardagen. Ändå känns mycket marknadsföring idag mer generisk, mindre mänsklig och svårare att komma ihåg.

I det här sista avsnittet innan sommaruppehållet delar Niloo Lopez med sig av sina personliga reflektioner kring vad som håller på att hända inom marknadsföring – är det så att vi blivit mer effektiva, men mindre relevanta?

Niloo pratar bland annat om varför content blivit en hygienfaktor snarare än en konkurrensfördel, riskerna med att bli för fokuserad på det som är lätt att mäta och vilka lärdomar hon själv tar med sig in i hösten

AI förändrar hur människor söker svar på sina frågor. Men betyder det att SEO är dött? Och hur syns du när allt fler söker information via AI istället?

I det här avsnittet gästas Niloo Lopez av Oscar Aston Brovall som är performance specialist på Smarkify. De pratar om hur sökbeteenden förändras snabbt när allt fler använder AI-verktyg för att hitta svar.

I avsnittet går Oscar igenom vad AEO egentligen innebär, hur AI påverkar traditionell SEO och vilka misstag företag gör när de försöker anpassa sig till dessa förändringar. Ett avsnitt för dig som vill förstå hur du bygger synlighet och efterfrågan i ett söklandskap som förändras snabbare än någonsin.

I en värld där AI gör content enklare att skapa och alla slåss om samma uppmärksamhet blir människorna som kan bära din röst allt viktigare.

I det här soloavsnittet pratar Niloo Lopez om varför Founder-led marketing växer snabbt inom B2B. Hon går in på varför företag som vågar låta sina grundare, ledare och experter ta plats bygger starkare förtroende, relationer och affärer. Med inspiration från LinkedIn och Edelmans senaste Thought Leadership Impact Report 2025 tar Niloo upp siffror som stärker teorin om att människor ofta skapar mer förtroende än företag och hur det faktiskt kan påverka din affär. Du får också konkreta tips på hur du bygger synlighet utan att det känns krystat.

Ett avsnitt för dig som vill förstå varför framtidens marknadsföring blir allt mer mänsklig.

Kundresan är inte linjär och det är därför så många pratar om Loop Marketing. I ett tidigare avsnitt pratade Niloo Lopez om myten kring marketing funneln och varför den fortfarande har en plats, men inte som en exakt bild av hur kunder köper.

I det här avsnittet tar hon diskussionen vidare och introducerar Loop Marketing - ett sätt att förstå hur kundresan faktiskt ser ut idag och bygga sin marknadsföring på den insikten.

Niloo pratar om vad Loop Marketing är och varför det växer som strategi. Hon tar upp skillnaden mellan funnel-tänket och loop-tänket och ger dig konkreta tips på hur du kan använda detta i ditt dagliga arbete.

I det här avsnittet bjuder Niloo Lopez in Rebecca Oldenfeldt, medgrundare av rekryteringsbolaget Committo, för ett samtal om ett alltför välbekant scenario: kravprofilen som listar 20 specialistkompetenser, kräver strategisk höjd och operativ bredd – men erbjuder lön som en nyexad.

Rebecca och Niloo reder ut varför så många bolag hamnar i enhörningsfällan och vad det egentligen säger om synen på marknad som funktion. Du får också konkreta råd om hur du som marknadschef hanterar pressen av att förväntas kunna allt – och hur du visar ditt affärsvärde i organisationen.

I det här avsnittet bjuder Niloo Lopez in Smarkifys webbdesigner Olliver Jansson för ett ärligt samtal om ett av de hetaste ämnena just nu: kan AI ersätta en webbexpert när det är dags att bygga hemsida?

Olliver delar med sig av sina egna erfarenheter av AI-verktyg och förklarar varför en AI-byggd sida kan se fantastisk ut på ytan – men ändå sakna det som krävs för att leverera affärsresultat på sikt.

Tillsammans reder de ut när det faktiskt räcker att köra AI själv, och när du verkligen behöver ta hjälp av en expert. Dessutom får du konkreta tips på hur du kan använda AI på din befintliga hemsida redan idag.

Hur vet du egentligen om din nästa rekrytering inom sälj och marknad kommer att lyfta teamet, eller hålla det tillbaka? I det här avsnittet träffar Niloo Lopez Linda Samuelsson, rekryteringsexpert och grundare av Committo, med över 20 års erfarenhet av att matcha rätt människor med rätt organisationer.

Linda delar med sig av sina bästa råd – från hur du jobbar med kompetensmatriser till varför mångfald och värderingar är avgörande för en lyckad rekrytering.

Lyssna på avsnittet och se till att din nästa rekrytering blir en riktig fullträff.

Vet du verkligen vad som krävs för att nätverkande ska generera affärer, eller minglar du bara runt utan strategi? I det här avsnittet av Smarketingpodden kommer Robert Marmfors, VD och grundare av webbyrån The Generation, lära dig exakt hur du ska tänka.

Robert delar skarpa insikter kring hur du bygger ett nätverk som levererar möjligheter, utan att det känns som säljsamtal.

Vi pratar också om vad som skiljer framgångsrika entreprenörer från de som aldrig får det att lyfta, och varför du alltid bör ge innan du tar. Lyssna och se om du känner igen dig i det Robert beskriver.

I det här soloavsnittet dyker Niloo Lopez ner i  McKinsey & Company-rapporten State of Marketing Europé 2026. Hon ställer den obekväma frågan: “har vi optimerat sönder vår marknadsföring?” Är det så att vi jagat klick, konvertering och kortsiktig ROI så länge att varumärket helt hamnat i skymundan?

 

I detta avsnitt dyker Niloo ner i vad europeiska marknadschefer satsar på och varför. Rapporten visar att över 80 % av europeiska CMO’s planerar att öka investeringarna i varumärkesbyggande aktiviteter, samtidigt som kraven på ROI och budgetdisciplin skärps.

 

Utmaningen är därmed inte hur du får in fler leads, utan hur du får in leads som redan vill välja dig! Niloo resonerar också kring fragmenteringen som skett inom många marknadsavdelningar och varför brand och performance är inte motsatser utan olika bränslen i samma tillväxtmotor.

I det här avsnittet gästar Lisa Öhberg, marknadschef på Aurora Innovation. Vi pratar om hur marknadsrollen har gått från stödfunktion till affärskritisk tillväxtmotor – och varför kvalificerade leads inte räcker som bevis på effekt.

Lisa delar hur de jobbar med gemensamma KPI:er mellan sälj och marknad, hur de mäter pipeline growth i stället för aktiviteter och hur de konkret driver affär tillsammans – från prospektering till bokade möten.

Vi diskuterar också AI-hypen, MarTech-stacken och varför det mest underskattade i B2B-marknadsföring fortfarande är att förstå kunden på riktigt.

Programledare är som vanligt Niloo Lopez, VD och grundare av Smarkify.