Smarketingpodden - Growth by Smarketing

Avsnitt 60 – De 4 hetaste ämnena år 2023 & vad du bör satsa på år 2024

AI, KPI:er och forskning – hur kan du maxa din marknadsföring- och säljfunktion år 2024?

Häng med i årets sista poddavsnitt där Niloo tänker tillbaka på året som gått. Tillsammans med copywriter Leone Serrander plockar de ut guldkorn från de mest populära avsnitten och lyfter trender som kommer stärka din marknadsföring även nästa år.

Här kan du lyssna på de 4 populära avsnitten som nämns i avsnittet, i helhet:

• Avsnitt #49 Hur AI förändrat spelplanen för marknadsförare

• Avsnitt #45 Neuroledarskap: förstå dina kollegors hjärna och bli en bättre ledare

• Avsnitt #52 Så här ska B2B-företag använda sociala medier enligt forskning

• Avsnitt #56 Sluta mäta CTR! – 5 ”Vanity metrics” som inte ger resultat

Avsnitt 59 – Så lyckas du med ditt hemsideprojekt

Går du och tänker: ”Ugh, hemsidan behöver verkligen göras om… men det är ett alldeles för komplicerat och tidskrävande projekt”? Då är detta avsnitt för dig!

Denna vecka gästas podden av vår egen strateg och projektledare Linnea Carleborn. Hon har flera lyckade hemsideprojekt i bagaget och här går hon igenom alla
delar ett sådant projekt bör innehålla för att resultatet ska bli en succé – allt från första brief till lansering.

Programledare är Niloo Lopez, VD och grundare av Smarkit Agency.

Avsnitt 58 – Det finns ingen trollstav att vifta med för att få snabba leads!

Alla vill ha leads snabbt - helst igår! Och det ska självklart vara leads av hög kvalitet som säljarna kan stänga inom några veckor. Tyvärr är det inte riktigt så enkelt alltid. Det finns inget magiskt trollspö som marknadsavdelningen kan vifta med för att få fram kvalitativa leads på kort sikt. Det tar ofta längre tid och det finns goda skäl till det…

I detta soloavsnitt slår Niloo Lopez hål på flera myter kring leadsgenerering och förklarar varför det behöver ta tid! Hon berättar bakgrunden till hur vi kan skapa de där riktigt värdefulla leadsen som blir betalande kunder i slutändan. Hon tar också upp 4 viktiga steg som sälj och marknad behöver jobba med tillsammans för att leadsprocessen ska bra friktionsfri och vass på riktigt!

Avsnitt 57 - Skräddarsy din marknadsföring mot varje individ (!) med AI

Att på riktigt kunna skräddarsy sina marknadsbudskap och kommunikation på individnivå är en utmaning som många marknadsförare brottas med. Därför startade Ulrika Storset företaget Solarplexus, som tar hjälp av AI för att individanpassa din marknadskommunikation i stor skala.

I detta avsnitt pratar hon om möjligheterna som AI öppnar upp för att skapa skräddarsydda budskap till varje person i din målgrupp utan att ha en marknadsavdelning med 1000 anställda. Hon ger givetvis även sin syn på hur marknadsförarens roll kommer behöva förändras i takt med AI teknikens frammarch.

Programledare är Niloo Lopez, VD på Smarkit Agency

Avsnitt 56: Sluta mäta CTR! - 5 ”vanity metrics” som inte ger resultat

Har Niloo tappat det helt, eller vad menar hon egentligen när hon säger att du ska sluta fokusera på CTR?!   

Ett vanligt problem för marknadsförare idag är att de inte kan dra de slutsatser de vill från kampanjer och insatser. Det kan bero på att de fokuserar för mycket på så kallade ”vanity metrics” - istället för att mäta det som faktiskt spelar roll.  

I detta soloavsnitt går Niloo Lopez går igenom 5 mätetal du kan sluta fokusera på, som inte ger dig tillräckligt med insikter om de bidrar till dina affärsmål - och vilka du bör lägga fokus på istället.  

Avsnitt 55 - Forskningen visar: Så har digitaliseringen påverkat B2B-marknaden

Att digitaliseringen bryter ny mark och förändrar sättet B2B-företag arbetar, både i sin marknadsföring och i sin huvudverksamhet, är ingen överraskning. Forskningen kan se tydliga och distinkta förändringar på B2B-marknaden sedan digitaliseringens framfart. Men, räcker det att vara medveten om att spelplanen hela tiden skiftar, eller finns det konkreta steg du kan ta för att hålla dig i digital framkant? 

Smarkit Agency’s psykologimaster & content-strateg Hanna Edman Harrysson går tillsammans med Niloo Lopez igenom den senaste forskningen kring digitaliseringens påverkan på B2B-marknaden. De sammanfattar de främsta förändringarna du behöver hålla kolla på. Dessutom får du handfasta tips på system, funktioner och tankesätt som hjälper dig att inte bara följa med i digitaliseringen – utan till och med surfa på vågen! 

Avsnitt 54 – Vad är ledarens roll i en smarketing-organisation och hur påverkar du som chef er framgång?

Att du som ledare har stor påverkan på teamets och företagets framgång är förmodligen ingen överraskning. Men ibland kan det vara svårt att veta vilken roll man ska ha och hur man ska stötta teamet på bästa sätt, speciellt i en komplex sälj- och marknadsorganisation. I detta solo-avsnitt av Smarketingpodden går Niloo därför igenom vilken roll en ledare ska ha för att teamet ska prestera på max. Hon pratar också om vilka egenskaper som riktigt vassa ledare ska ha.

Detta är ett soloavsnitt med vår programledare Niloo Lopez som har lång erfarenhet av ledarskap och entreprenörskap. Hon ger dig sina bästa tankar kring vilka nyckelområden och egenskaper som skapar högpresterande sälj- och marknadsorganisationer.

Avsnitt 53 - Så kan reflektion bidra till mer lönsamma kundrelationer

Det är lönsamt att vårda kundrelationer och få dem att växa. Men många bolag stirrar sig idag blinda på leveransen och de hårda mätetalen i projekten. I det här avsnittet gästas vi av Andréa Rylander och Henrik Nordling från Goodfeed som är experter på att mäta mjuka värden och se till att feedback och reflektion blir en del i leveransen.

De avslöjar hur du genom tydlig reflektion och uppföljning kan få ditt team och dina kunder att samarbeta bättre. Med öppenhet, dialog och nyfikenhet kommer du få veta precis vad din kund behöver just nu och på sikt. Det lägger grunden för långa och lönsamma kundrelationer.

Programledare är Niloo Lopez, VD och grundare för Smarkit Agency.

Avsnitt 52 - Så här ska B2B-företag använda sociala medier enligt forskning

Det har inte undgått någon att sociala medier är ett av de mest kraftfulla verktygen när det kommer till digital marknadsföring idag. Ändå är det många B2B-företag som inte riktigt knäckt koden för hur de bäst använder sociala kanaler till sin fördel. Många ser fortfarande sociala plattformar som en spelplan främst för B2C, men där har de fel – du inom B2B måste bara ha en annan strategi! 

I veckans avsnitt berättar Hanna Edman Harrysson, Copywriter & Content Strateg på Smarkit Agency, om vad forskning visar är mest effektivt för just B2B-företag när de marknadsför på sociala medier. Ta del av vilka de 3 viktigaste punkterna för en framgångsrik social mediastrategi är (enligt hela 70 olika forskningsartiklar!!). Få konkreta steg du kan ta för att komma igång med marknadsföring på sociala kanaler och lär dig vilken strategi du som B2B-företag absolut INTE ska ha! Programledare är som vanligt Niloo Lopez, VD och grundare av Smarkit Agency. 

Avsnitt 51 - Nå fram till din målgrupp med en genomtänkt tone-of-voice

Många företag vet VAD de vill säga till sina kunder, men inte HUR de ska säga det. Ofta hamnar företag i att de förmedlar sitt budskap utifrån hur de själva vill uppfattas, men glömmer vilka som faktiskt ska lyssna på dem. För att du verkligen ska nå de kunder du vill och fånga deras intresse, måste du utgå från din målgrupp när du kommunicerar. Du måste alltså tala deras språk - annars kommer de inte lyssna på dig!  

I detta avsnitt diskuterar Niloo Lopez vikten av att ha en väl genomtänkt och tydligt definierad tone-of-voice tillsammans med vår copywriter Caroline Adlercreutz. De pratar om riskerna med att vara för generisk eller inkonsekvent i sin personlighet, och såklart går de igenom hur du skapar en träffsäker tone-of-voice i 4 steg:   

1. Definiera din målgrupp 
2. Skapa en brand persona. Vilken personlighet har ditt företag?  
3. Bestämma hur din röst ska förmedlas. Hur ska du låta?  
4. Definiera & dokumentera rösten.